Examen des stratégies promotionnelles des opérateurs de jeux d'argent 2025
Hausse des investissements promotionnels dans un contexte de prudence
Le collège de l'Autorité Nationale des Jeux (ANJ) a examiné les stratégies promotionnelles des opérateurs de jeux d'argent et de hasard pour l'année 2025. Ces stratégies sont marquées par une augmentation significative de 11 % des budgets promotionnels, soit un total de 695 millions d'euros. Cette hausse intervient alors qu'aucune manifestation sportive majeure n'est prévue en 2025, contrairement à l'année 2024 qui a connu l'Euro de football et les Jeux olympiques.
L'ANJ "constate que la plupart des prescriptions et recommandations formulées lors du précédent examen avaient été suivies par les opérateurs" en 2024, a-t-elle souligné. Elle a notamment observé une diminution de 8 % des budgets marketing et une stabilisation de l'utilisation des médias numériques. Les opérateurs ont également fait preuve de retenue dans la distribution des gratifications, qui a baissé de 3 %.
Vigilance accrue face aux risques de surexposition
Malgré l'augmentation des investissements promotionnels, l'ANJ appelle à la prudence et met en garde contre les risques de surexposition publicitaire et de développement de pratiques de jeu excessives. En effet, "le recours légitime à la publicité par les opérateurs pour promouvoir l'offre de jeu légale ne doit pas encourager le jeu excessif ou pathologique et protéger les mineurs", a rappelé l'autorité.
Pour prévenir ces risques, l'ANJ a émis des prescriptions exigeantes aux opérateurs concernés. Elle a demandé aux quatre acteurs les plus importants du marché de revoir à la baisse leurs investissements promotionnels. Ces opérateurs ont jusqu'au 17 février prochain pour présenter à l'ANJ les modifications qu'ils envisagent.
Responsabilité des opérateurs renforcée
Outre la diminution des budgets promotionnels, l'ANJ a également demandé aux opérateurs de faire preuve de modération dans le cadre de l'exécution de partenariats sportifs. Ils doivent également exclure systématiquement les joueurs identifiés comme excessifs de l'envoi de leurs communications commerciales et adopter une vigilance particulière pour les joueurs à risque.
L'ANJ a par ailleurs mis en garde contre la promotion des offres les plus addictives, comme les tournois de poker rapides. Les opérateurs devront apporter une attention particulière à ces communications commerciales.
Une analyse approfondie des stratégies promotionnelles
L'examen des stratégies promotionnelles 2025 a permis à l'ANJ de constater une forte augmentation des investissements promotionnels, une hausse des gratifications financières et une évolution significative du sponsoring sportif. L'autorité a salué les efforts de modération des opérateurs en 2024, mais reste vigilante quant aux risques potentiels liés à l'augmentation des budgets promotionnels en 2025. Les prescriptions exigeantes émises par l'ANJ visent à prévenir tout risque de surexposition publicitaire et à protéger les joueurs vulnérables.
